فهرست مطالب
یوتیوب، بزرگترین پلتفرم ویدیویی دنیا، دیگر فقط جایی برای تماشای کلیپ نیست، بلکه به منبع مهم و یک برنامه کسب درآمد دلاری برای هزاران جوان ایرانی تبدیل شده است. سوال کلیدی درآمد یوتیوب چقدر است؟ حالا خیلی پیچیدهتر شده و جوابش فقط یک عدد ساده نیست. با اینکه این فضا برای عدهای به معنای درآمدهای بزرگ است، اما تحریمها و سیاستهای سختگیرانه گوگل برای حذف تبلیغات یوتیوب ایرانیان، این درآمدها را تا ۹۰ درصد کاهش داده و فعالان این حوزه را نگران کرده است. این مقاله، به طور کامل روشهای کسب درآمد، چگونگی رسیدن به آن و آینده پر از تغییر درآمد یوتیوبرهای ایرانی را بررسی میکند.
برای رسیدن به درآمد از یوتیوب در ایران و سراسر جهان، نخستین قدم قبل از خرید دوربین، پیوستن به برنامه (YouTube Partner Program یا YPP) است. این برنامه شرایط سختگیرانهای دارد که هر کانال باید آنها را احراز کند. این شرایط درآمد از یوتیوب شامل موارد زیر است:
نحوه درآمد از یوتیوب و فعالسازی آن پس از احراز این شرایط، از طریق فعال کردن تبلیغات بر روی ویدیوها انجام میشود. یوتیوب از درآمد حاصل از تبلیغات، سهمی حدود ۵۵ درصد را به تولیدکننده محتوا اختصاص میدهد و ۴۵ درصد را برای خود برمیدارد.
یکی از مهمترین مفاهیم برای فهمیدن اینکه درآمد یوتیوب چقدره، نرخهای CPM و RPM هستند. این نرخها اساس محاسبه درآمد یوتیوب از طریق ویوها را تشکیل میدهند:
نکته: هرچه مخاطبان کانال شما بیشتر در کشورهای با قدرت خرید بالا زندگی کنند و محتوای شما به اصطلاح Advertiser-Friendly باشد، میزان درآمد یوتیوب شما افزایش پیدا میکند.
اگرچه کسب درآمد یوتیوب عمدتا با تبلیغات شناخته میشود، اما در واقع این تنها یک راه است. به ویژه برای دریافت درآمد یوتیوب در ایران که موانع بانکی و تحریمی و خطر حذف تبلیغات یوتیوب وجود دارد، تکیه بر درآمدهای جانبی و اسپانسری مهم است.
کیفیت محتوا اولین معیار برای جذب مخاطب است و کیفیت محتوا مستقیما با تجهیزات ارتباط دارد. در ابتدای کار، گوشی موبایل خوب میتواند کافی باشد، اما برای حرفهای شدن نیاز به ارتقا است:
بسیاری از افراد به هنگام شروع فعالیت یوتیوب درگیر حاشیه مثل خرید بهترین میکروفون بویا یا دوربین میشوند. اما آگاهی و رعایت قوانین مربوط به کسب درآمد، اهمیت بیشتری دارد و تولیدکنندگان محتوا همیشه باید اصول محتوایی یوتیوب را مد نظر قرار دهند:
اخیرا، تحولی در سیاستهای یوتیوب و گوگل رخ داده که فعالان این حوزه را با ترس و نگرانی مواجه کرده است. این قابلیت جدید که برخی از فعالان این حوزه از وقوع آن همیشه هراس داشتند، درآمدزایی اکوسیستم تولید محتوای ویدیویی ایران را تا حد زیادی تحت تاثیر قرار میدهد. این اتفاق، بهطور خلاصه، به معنای تشدید سیاستهای گوگل برای شناسایی مخاطبان ایرانی و حذف تبلیغات یوتیوب از نمایش برای این کاربران است.
این تشدید به دلیل عدم سوددهی تبلیغات برای شرکتهای خارجی در ایران، که تحت تحریم مالی است، رخ داده است. صاحب تبلیغات انتظار دارد که نمایش آگهی منجر به افزایش فروش شود و وقتی با ایران مراوده مالی وجود نداشته باشد، تبلیغات را به ما نشان نخواهد داد.
این سیاستها تاثیر ملموسی بر درآمد یوتیوبرهای ایرانی گذاشته است:
این تفاوت در تاثیر نشان میدهد که میزان این کاهش شدید درآمد برای همه یوتیوبرها اتفاق نیفتاده و برخی از آنها در امان ماندهاند. اما نگرانی وجود دارد که این سیاست بهزودی شامل همه شود، بهویژه که این تشدید در زمانی رخ داده که معمولا پایان سال میلادی، میزان تبلیغات یوتیوب افزایش پیدا میکند.
گوگل از روشهای مختلفی برای تشخیص کاربران ایرانی، حتی با VPN، استفاده میکند:
با توجه به کاهش شدید درآمد یوتیوب از طریق تبلیغات برای بخش بزرگی از جامعه یوتیوبرهای ایرانی، پرسش اصلی آینده این فعالان است: آیا میمانند یا میروند؟
اگر قصد دارید یوتیوب را شروع کنید، قبل از اقدام به خرید میکروفون یا دوربین، استراتژی درستی بچینید. درآمد یوتیوبرهای ایرانی باید هرچه سریعتر به سمت مدلهای تجاری با اتکای کمتر بر AdSense حرکت کند:
درآمد یوتیوب دیگر تنها یک عدد ثابت نیست، بلکه بازتابدهنده اقتصاد سیاسی و جغرافیای مخاطبان است و برای یوتیوبرهای ایرانی با چالشهای جدی سیاستهای جدید گوگل مواجه شده است. از سال ۱۴۰۴، اتکای صرف به درآمد حاصل از تبلیغات دیگر امکانپذیر نیست و بقای تولیدکنندگان محتوا در گرو ایجاد یک مدل کسبوکار قویتر و حرفهایتر است؛ این مدل بر افزایش اعتبار، تمرکز بر اسپانسرشیپ (مانند معرفی محصولات مختلف از جمله گوشی موبایل آنلاین) و تولید محتوای تخصصی و باکیفیت استوار است.
یوتیوبرها برای حفظ درآمد از ویوها در شرایط جدید، باید روی کدام دسته از مخاطبان تمرکز کنند؟
یوتیوبرها باید روی جذب مخاطبان خارج از ایران (کشورهای با قدرت خرید بالا مانند آمریکا و اروپا) تمرکز کنند تا نرخ RPM و درامد یوتیوب از هر ۱۰۰۰ بازدید افزایش یابد.
مهمترین ابزار برای یک یوتیوبر مبتدی که میخواهد محتوای باکیفیت تولید کند، کدام است؟
مهمترین ابزار، خرید میکروفون باکیفیت، مانند میکروفون یقه ای یا میکروفون بویا، است زیرا کیفیت صدا تاثیر بیشتری بر ماندگاری مخاطب دارد.
قانون کپیرایت یوتیوب چه مجازاتهایی برای تولیدکنندگان محتوا میتواند داشته باشد؟
نقض قانون کپیرایت میتواند منجر به حذف ویدیو، جریمههای مالی و حتی مسدود شدن دائمی کانال یوتیوب شود.
نگاهی دقیق به گلکسی Z fold 7
